Em tempos de redes sociais dominando o debate público, a política passou a ser cada vez mais construída na aparência e menos na consistência.
Uma prática que se intensifica nos bastidores é o pagamento de sites, páginas e perfis de Instagram para promover uma imagem artificial de determinados políticos. Não se trata de comunicação institucional ou prestação de contas, mas de marketing disfarçado de realidade.
Esses conteúdos são cuidadosamente planejados para atingir principalmente parcelas da população com menor acesso à informação crítica ou com pouco contato com o funcionamento da política. A linguagem é simplificada, os problemas são omitidos e os resultados são frequentemente exagerados. O político, nesse cenário, deixa de ser avaliado pelo que faz e passa a ser julgado pelo que parece fazer.
O problema não está apenas na estratégia, mas nas consequências. Ao manipular a percepção pública, cria-se um ambiente onde candidatos despreparados conseguem se viabilizar eleitoralmente. A lógica se inverte: competência perde espaço para visibilidade, e gestão eficiente é substituída por narrativa bem construída. O eleitor, especialmente o mais vulnerável à desinformação, torna-se alvo fácil de um processo que mistura propaganda com engano.
Outro ponto crítico é a ausência de transparência. Muitas dessas páginas não deixam claro que estão sendo financiadas, o que induz o público a acreditar que se trata de apoio espontâneo ou jornalismo independente. Isso compromete não apenas o debate democrático, mas também a credibilidade da informação como um todo.
O resultado é um ciclo perigoso: políticos investem em imagem em vez de capacidade, são eleitos com base nessa construção artificial e, já no poder, tendem a repetir o modelo para se manter. Enquanto isso, problemas reais seguem sem solução, encobertos por uma vitrine digital bem produzida.
Romper esse ciclo exige mais do que denunciar a prática. Passa por educação política, senso crítico e, principalmente, por uma cobrança mais rigorosa da sociedade. Porque, no fim, a democracia não é apenas o direito de escolher, mas a responsabilidade de saber o que está sendo escolhido.
